YiwealthSMI｜抖音財經流量流向投教，視頻號《繁花》走紅
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編輯 : 潛能
發布 : 03-10
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本期為基金社交媒體指數（2024年1月）。1月，新入榜單的機構有華泰柏瑞基金（TOP18）、東方紅資產管理（TOP19），中歐基金、富國基金、華夏基金繼續守住前三甲席位。近半年以來，基金SMI榜單呈現出較高的穩定性，總榜進出機構月均保持在2-3家，且排名集中在尾部。熱點題材上看，各大平臺呈現出不同的特色。抖音平臺，多個投教類題材作品上榜，以排名第一的易方達基金《到底什么才是市場的“良藥”，市場波動的“修復劑”？》為例，視頻講述了時間修復市場波動中所發揮的作用，旨在向投資者輸出健康的投資價值觀，以及投資過程中情緒穩定的重要性。此外，還有解讀量化投資、PMI指數、央行降準、納斯達克等相關投教內容上榜，從數據結果看，財經內容消費呈現出從娛樂化向專業有料方向轉變的趨勢。視頻號方面，熱點營銷策略取勝，多家機構借助開年熱播劇《繁花》沖上高贊榜。例如指數洞察（天弘基金旗下視頻號）借古比今，以用戶熟悉的《繁花》上海黃河路的故事類比如今越南西貢河的發展，突出了越南高成長性的機會，并引出天弘越南市場基金，引發用戶對基金產品的興趣；無獨有偶，銀華理財家則借《繁花》中爺叔教寶總“炒股”的劇情，講述投資中的智慧，傳遞積極向上的投資理念。財富號方面，直播回歸常態化，1月未誕生觀看量突破百萬的爆款直播，上榜直播整體流量較12月顯著降低。招財號方面，1月直播人氣下滑，高流量榜單中，以圖文為代表的輕量化內容占據多數席位。公眾號方面，高閱讀上榜作品仍以福利紅包為主。（Yiwealth）
