蘋(píng)果妥協(xié)，庫(kù)克低頭，“蘋(píng)果稅”不得不變
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欄目｜科技《態(tài)度》欄目作者｜崔玉賢編輯｜丁廣勝天下苦“蘋(píng)果稅”久已！日前，美國(guó)最高法院駁回了蘋(píng)果和Epic Games就App Store規(guī)則對(duì)對(duì)方提起的長(zhǎng)期訴訟中的單獨(dú)請(qǐng)求。這意味著從此以后，開(kāi)發(fā)者可以光明正大的在App里告訴用戶：通過(guò)官網(wǎng)等渠道充值繞過(guò)蘋(píng)果稅，享受更優(yōu)惠的價(jià)格。這意味著，蘋(píng)果應(yīng)用商店30%抽稅模式正在被瓦解。四年紛爭(zhēng) Epic Games硬剛蘋(píng)果蘋(píng)果和Epic Games的訴訟拉鋸戰(zhàn)已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)四年，終于靴子落地。兩家的紛爭(zhēng)始于2020年8月。當(dāng)時(shí)，Epic Games旗下的吃雞游戲《堡壘之夜》在一次更新中允許用戶以折扣價(jià)直接向Epic支付應(yīng)用內(nèi)貨幣，這一行為繞過(guò)了蘋(píng)果App Store的支付機(jī)制。在Epic Games渠道付款模式下，玩家只需支付7.99美元即可充值，而使用蘋(píng)果App Store模式的玩家，則需要額外支付2美元的“蘋(píng)果稅”。這一行為激怒了蘋(píng)果，蘋(píng)果迅速做出反應(yīng)，以違反App Store規(guī)定為由下架了這款游戲。不僅如此，后續(xù)蘋(píng)果還下架了Epic旗下的其他游戲。雙方矛盾升級(jí)。因此，Epic向法院起訴蘋(píng)果。Epic Games認(rèn)為蘋(píng)果違反了反壟斷法，訴訟不僅代表了自己的利益，還代表了更廣泛的開(kāi)發(fā)者生態(tài)的利益。此后，雙方就“蘋(píng)果稅”的問(wèn)題進(jìn)行了持續(xù)的訴訟戰(zhàn)爭(zhēng)。2021年8月，庫(kù)克以及Epic Games 首席執(zhí)行官蒂姆.斯威尼在加州出庭作證，這場(chǎng)訴訟的關(guān)注度達(dá)到頂峰。當(dāng)時(shí)美國(guó)加州地方法院判定，蘋(píng)果禁止 App Store 中的應(yīng)用并未違反反壟斷法。法院裁定蘋(píng)果在十項(xiàng)指控中有九項(xiàng)勝訴。唯一一項(xiàng)蘋(píng)果敗訴的指控中，蘋(píng)果需要允許開(kāi)發(fā)者在他們的應(yīng)用程序中放置鏈接，以便用戶可以在 App Store 之外進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。故事遠(yuǎn)未結(jié)束。蘋(píng)果公司后來(lái)在2023年9月提出請(qǐng)求，要求最高法院審理其就法律糾紛中對(duì) Epic 有利的部分提出的上訴。這就是蘋(píng)果所謂的"反轉(zhuǎn)向"規(guī)則，該規(guī)則禁止許多 iOS 應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶使用 App Store 以外的購(gòu)買(mǎi)方式，從而規(guī)避蘋(píng)果的收入分成。最高法院拒絕了雙方的訴訟請(qǐng)求，根據(jù)最高法院的裁員，之前的裁定有效，這意味著蘋(píng)果可以繼續(xù)禁止在應(yīng)用程序中進(jìn)行第三方支付處理，但必須允許開(kāi)發(fā)者告知用戶在 App Store 之外的其他購(gòu)買(mǎi)選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師于斌向科技《態(tài)度》表示，蘋(píng)果雖然表面上贏了這起訴訟，但是對(duì)于第三方開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，除了傳統(tǒng)的蘋(píng)果支付系統(tǒng)，還可以內(nèi)置其他支付渠道，也是一個(gè)非常好的消息，畢竟蘋(píng)果壟斷支付系統(tǒng)的行為已經(jīng)讓全球的第三方開(kāi)發(fā)者不滿了，過(guò)高的抽成加重了開(kāi)發(fā)者的負(fù)擔(dān)和成本，這些都是由用戶最終買(mǎi)單。有開(kāi)發(fā)者（心動(dòng)公司CEO）在得知這一判決結(jié)果之后，發(fā)文：從此以后，開(kāi)發(fā)者可以正大光明的在App里告訴用戶：通過(guò)官網(wǎng)等渠道充值可以繞過(guò)蘋(píng)果稅，享受更優(yōu)惠的價(jià)格。應(yīng)用商店30%的抽稅模式或?qū)⒉豢沙掷m(xù)。Sandalwood紫檀數(shù)據(jù)研究總監(jiān)武曉鋒向科技《態(tài)度》表示，這一結(jié)果為開(kāi)發(fā)者提供了一定程度的靈活性，允許他們引導(dǎo)用戶至其它購(gòu)買(mǎi)渠道。開(kāi)發(fā)者可能需要調(diào)整其市場(chǎng)策略，考慮如何在遵守蘋(píng)果規(guī)則的同時(shí)向用戶提供購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)。“值得注意的是最近發(fā)布的GPT Store，眾多GPTs應(yīng)用構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中，每一個(gè)觸角都在不斷地反哺給OpenAI的ChatGPT，為其提供數(shù)據(jù)和知識(shí)反饋。這種數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在AI時(shí)代將比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店更為顯著。AIOS操作系統(tǒng)的商業(yè)模式，值得進(jìn)一步關(guān)注?！蔽鋾凿h提到。30%的蘋(píng)果稅模式將成歷史？一直以來(lái)，蘋(píng)果不僅對(duì)應(yīng)用商店的每個(gè)應(yīng)用進(jìn)行嚴(yán)格審查和規(guī)范，而且還會(huì)從中抽取一定的分成。自2008年7月開(kāi)始，蘋(píng)果App Store便對(duì)開(kāi)發(fā)者收取30%的流水，此舉被業(yè)內(nèi)人士稱為“蘋(píng)果稅”。更為重要的是，這項(xiàng)收費(fèi)不是單就軟件售價(jià)的收費(fèi)，而是開(kāi)發(fā)者在軟件內(nèi)的所有收費(fèi)——不管是游戲道具還是訂閱服務(wù)，都需要向蘋(píng)果繳納其收益的15%-30%。這引起了眾多開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者的不滿。流媒體音樂(lè)平臺(tái)Spotify曾在歐盟對(duì)蘋(píng)果提起反壟斷訴訟。Spotify、Netflix等甚至還曾在iOS端去掉了付費(fèi)接口，回流至官網(wǎng)完成購(gòu)買(mǎi)會(huì)員。馬斯克也不堪其擾，在公開(kāi)場(chǎng)合抨擊蘋(píng)果對(duì)于應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者抽取的30%代價(jià)太高了?！癆pple app store費(fèi)用非常高，30%的代價(jià)不屬于流程，(蘋(píng)果公司)應(yīng)該降低抽成比例?！鄙踔吝€曾直言“沒(méi)干啥事卻收取30%的費(fèi)用”，罵罵咧咧，抱怨不斷?！疤O(píng)果稅”猛于虎，天下苦其久已。種種跡象表面，蘋(píng)果稅的模式正在逐漸被瓦解。2021年韓國(guó)曾通過(guò)《電信業(yè)務(wù)法案》修正案（議案號(hào)：2112203）。修正案生效后，在韓國(guó)的蘋(píng)果、谷歌、三星等應(yīng)用商店被禁止強(qiáng)制軟件開(kāi)發(fā)商使用其支付系統(tǒng)，這實(shí)際上阻止了平臺(tái)方對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)收取傭金。歐盟即將實(shí)施的《數(shù)字市場(chǎng)法案》更狠，《法案》旨在“為個(gè)人用戶提供更多選擇、為商業(yè)用戶創(chuàng)造更多機(jī)遇”。按照該法案，蘋(píng)果不能再要求所有移動(dòng)應(yīng)用都通過(guò)蘋(píng)果商店進(jìn)行安裝，谷歌和蘋(píng)果不得在應(yīng)用商店中優(yōu)先使用Google Pay以及Apple Pay等。一旦他們違反法規(guī)，歐盟有權(quán)對(duì)其施以最高達(dá)全球年?duì)I業(yè)額10%的罰款。如今，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)的蘋(píng)果公司，宣布將于今天對(duì)其App Store規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，以遵守2021年Epic訴訟案的結(jié)果。也就是說(shuō)，蘋(píng)果開(kāi)始允許美國(guó)的開(kāi)發(fā)人員在其App中提供外部支付方式，但條件是該應(yīng)用本身也要通過(guò)蘋(píng)果的內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)進(jìn)行交易。蘋(píng)果表示，即使用戶選擇通過(guò)其他支付平臺(tái)進(jìn)行交易，開(kāi)發(fā)者也需要繳納傭金。具體來(lái)說(shuō)，App Store小型企業(yè)計(jì)劃成員的傭金率為12%，其他傭金率為27%。據(jù)蘋(píng)果公告， App Store 自2008年推出以來(lái)，蘋(píng)果已累計(jì)向開(kāi)發(fā)者支付了3200億美元（約2.16萬(wàn)億元人民幣）。這也意味著蘋(píng)果在過(guò)去14年間賺取了大約1250億美元（約8425億元人民幣）的傭金。蘋(píng)果2023年財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果軟件服務(wù)收入852億美元，同比增長(zhǎng)了9%。其軟件服務(wù)包括對(duì)應(yīng)用虛擬道具收費(fèi)的抽成、Apple Music、Apple tv、iCloud、Apple care等增值服務(wù)，Apple pay以及數(shù)字廣告等。在這幾項(xiàng)業(yè)務(wù)當(dāng)中，應(yīng)用抽成可以說(shuō)是躺贏的項(xiàng)目，最輕松也最暴利。這樣的“搖錢(qián)樹(shù)”蘋(píng)果怎愿妥協(xié)？！但不得不改變的時(shí)刻到來(lái)，蘋(píng)果必須識(shí)時(shí)務(wù)了。本文系科技原創(chuàng)報(bào)道，更多新聞資訊和深度解析，關(guān)注我們。
