蘋果妥協(xié)，庫克低頭，“蘋果稅”不得不變
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欄目｜科技《態(tài)度》欄目作者｜崔玉賢編輯｜丁廣勝天下苦“蘋果稅”久已！日前，美國最高法院駁回了蘋果和Epic Games就App Store規(guī)則對對方提起的長期訴訟中的單獨(dú)請求。這意味著從此以后，開發(fā)者可以光明正大的在App里告訴用戶：通過官網(wǎng)等渠道充值繞過蘋果稅，享受更優(yōu)惠的價格。這意味著，蘋果應(yīng)用商店30%抽稅模式正在被瓦解。四年紛爭 Epic Games硬剛蘋果蘋果和Epic Games的訴訟拉鋸戰(zhàn)已經(jīng)長達(dá)四年，終于靴子落地。兩家的紛爭始于2020年8月。當(dāng)時，Epic Games旗下的吃雞游戲《堡壘之夜》在一次更新中允許用戶以折扣價直接向Epic支付應(yīng)用內(nèi)貨幣，這一行為繞過了蘋果App Store的支付機(jī)制。在Epic Games渠道付款模式下，玩家只需支付7.99美元即可充值，而使用蘋果App Store模式的玩家，則需要額外支付2美元的“蘋果稅”。這一行為激怒了蘋果，蘋果迅速做出反應(yīng)，以違反App Store規(guī)定為由下架了這款游戲。不僅如此，后續(xù)蘋果還下架了Epic旗下的其他游戲。雙方矛盾升級。因此，Epic向法院起訴蘋果。Epic Games認(rèn)為蘋果違反了反壟斷法，訴訟不僅代表了自己的利益，還代表了更廣泛的開發(fā)者生態(tài)的利益。此后，雙方就“蘋果稅”的問題進(jìn)行了持續(xù)的訴訟戰(zhàn)爭。2021年8月，庫克以及Epic Games 首席執(zhí)行官蒂姆.斯威尼在加州出庭作證，這場訴訟的關(guān)注度達(dá)到頂峰。當(dāng)時美國加州地方法院判定，蘋果禁止 App Store 中的應(yīng)用并未違反反壟斷法。法院裁定蘋果在十項(xiàng)指控中有九項(xiàng)勝訴。唯一一項(xiàng)蘋果敗訴的指控中，蘋果需要允許開發(fā)者在他們的應(yīng)用程序中放置鏈接，以便用戶可以在 App Store 之外進(jìn)行購買。故事遠(yuǎn)未結(jié)束。蘋果公司后來在2023年9月提出請求，要求最高法院審理其就法律糾紛中對 Epic 有利的部分提出的上訴。這就是蘋果所謂的"反轉(zhuǎn)向"規(guī)則，該規(guī)則禁止許多 iOS 應(yīng)用的開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用 App Store 以外的購買方式，從而規(guī)避蘋果的收入分成。最高法院拒絕了雙方的訴訟請求，根據(jù)最高法院的裁員，之前的裁定有效，這意味著蘋果可以繼續(xù)禁止在應(yīng)用程序中進(jìn)行第三方支付處理，但必須允許開發(fā)者告知用戶在 App Store 之外的其他購買選擇。互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌向科技《態(tài)度》表示，蘋果雖然表面上贏了這起訴訟，但是對于第三方開發(fā)者來說，除了傳統(tǒng)的蘋果支付系統(tǒng)，還可以內(nèi)置其他支付渠道，也是一個非常好的消息，畢竟蘋果壟斷支付系統(tǒng)的行為已經(jīng)讓全球的第三方開發(fā)者不滿了，過高的抽成加重了開發(fā)者的負(fù)擔(dān)和成本，這些都是由用戶最終買單。有開發(fā)者（心動公司CEO）在得知這一判決結(jié)果之后，發(fā)文：從此以后，開發(fā)者可以正大光明的在App里告訴用戶：通過官網(wǎng)等渠道充值可以繞過蘋果稅，享受更優(yōu)惠的價格。應(yīng)用商店30%的抽稅模式或?qū)⒉豢沙掷m(xù)。Sandalwood紫檀數(shù)據(jù)研究總監(jiān)武曉鋒向科技《態(tài)度》表示，這一結(jié)果為開發(fā)者提供了一定程度的靈活性，允許他們引導(dǎo)用戶至其它購買渠道。開發(fā)者可能需要調(diào)整其市場策略，考慮如何在遵守蘋果規(guī)則的同時向用戶提供購買選項(xiàng)。“值得注意的是最近發(fā)布的GPT Store，眾多GPTs應(yīng)用構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中，每一個觸角都在不斷地反哺給OpenAI的ChatGPT，為其提供數(shù)據(jù)和知識反饋。這種數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在AI時代將比移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店更為顯著。AIOS操作系統(tǒng)的商業(yè)模式，值得進(jìn)一步關(guān)注。”武曉鋒提到。30%的蘋果稅模式將成歷史？一直以來，蘋果不僅對應(yīng)用商店的每個應(yīng)用進(jìn)行嚴(yán)格審查和規(guī)范，而且還會從中抽取一定的分成。自2008年7月開始，蘋果App Store便對開發(fā)者收取30%的流水，此舉被業(yè)內(nèi)人士稱為“蘋果稅”。更為重要的是，這項(xiàng)收費(fèi)不是單就軟件售價的收費(fèi)，而是開發(fā)者在軟件內(nèi)的所有收費(fèi)——不管是游戲道具還是訂閱服務(wù)，都需要向蘋果繳納其收益的15%-30%。這引起了眾多開發(fā)者和消費(fèi)者的不滿。流媒體音樂平臺Spotify曾在歐盟對蘋果提起反壟斷訴訟。Spotify、Netflix等甚至還曾在iOS端去掉了付費(fèi)接口，回流至官網(wǎng)完成購買會員。馬斯克也不堪其擾，在公開場合抨擊蘋果對于應(yīng)用程序開發(fā)者抽取的30%代價太高了。“Apple app store費(fèi)用非常高，30%的代價不屬于流程，(蘋果公司)應(yīng)該降低抽成比例。”甚至還曾直言“沒干啥事卻收取30%的費(fèi)用”，罵罵咧咧，抱怨不斷。“蘋果稅”猛于虎，天下苦其久已。種種跡象表面，蘋果稅的模式正在逐漸被瓦解。2021年韓國曾通過《電信業(yè)務(wù)法案》修正案（議案號：2112203）。修正案生效后，在韓國的蘋果、谷歌、三星等應(yīng)用商店被禁止強(qiáng)制軟件開發(fā)商使用其支付系統(tǒng)，這實(shí)際上阻止了平臺方對應(yīng)用內(nèi)購買活動收取傭金。歐盟即將實(shí)施的《數(shù)字市場法案》更狠，《法案》旨在“為個人用戶提供更多選擇、為商業(yè)用戶創(chuàng)造更多機(jī)遇”。按照該法案，蘋果不能再要求所有移動應(yīng)用都通過蘋果商店進(jìn)行安裝，谷歌和蘋果不得在應(yīng)用商店中優(yōu)先使用Google Pay以及Apple Pay等。一旦他們違反法規(guī)，歐盟有權(quán)對其施以最高達(dá)全球年?duì)I業(yè)額10%的罰款。如今，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)的蘋果公司，宣布將于今天對其App Store規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，以遵守2021年Epic訴訟案的結(jié)果。也就是說，蘋果開始允許美國的開發(fā)人員在其App中提供外部支付方式，但條件是該應(yīng)用本身也要通過蘋果的內(nèi)購系統(tǒng)進(jìn)行交易。蘋果表示，即使用戶選擇通過其他支付平臺進(jìn)行交易，開發(fā)者也需要繳納傭金。具體來說，App Store小型企業(yè)計劃成員的傭金率為12%，其他傭金率為27%。據(jù)蘋果公告， App Store 自2008年推出以來，蘋果已累計向開發(fā)者支付了3200億美元（約2.16萬億元人民幣）。這也意味著蘋果在過去14年間賺取了大約1250億美元（約8425億元人民幣）的傭金。蘋果2023年財報顯示，蘋果軟件服務(wù)收入852億美元，同比增長了9%。其軟件服務(wù)包括對應(yīng)用虛擬道具收費(fèi)的抽成、Apple Music、Apple tv、iCloud、Apple care等增值服務(wù)，Apple pay以及數(shù)字廣告等。在這幾項(xiàng)業(yè)務(wù)當(dāng)中，應(yīng)用抽成可以說是躺贏的項(xiàng)目，最輕松也最暴利。這樣的“搖錢樹”蘋果怎愿妥協(xié)？！但不得不改變的時刻到來，蘋果必須識時務(wù)了。本文系科技原創(chuàng)報道，更多新聞資訊和深度解析，關(guān)注我們。
